作者： admin

今天想和大家聊聊宗庆后与娃哈哈的公关操作，以及企业在广告法合规方面的一些现象，同时也谈谈理想汽车与乘龙卡车的对撞事件。

娃哈哈一直有意识地塑造民族企业的形象。早在2000年代初，娃哈哈的公关就有意强调“民族企业”标签。但实际上，娃哈哈与“民族企业”并无太大关联。虽然国资委是最大股东，但杭州上城区国资委从未分红，这意味着企业盈利并未回馈国家。从这个角度看，娃哈哈与普通资本家企业并无本质区别。近年来，娃哈哈还通过关联企业、外围公司等方式，疑似转移收入和利润，减少对国资委的分红。

此外，娃哈哈曾通过设立表外企业等手段，将利润转移出集团，使得集团本身变成“空壳公司”。这些操作显然是宗氏家族主导，与“民族企业”形象相去甚远。

宗庆后在媒体采访中一直以“布鞋老总”的朴素形象示人。曾有主持人问他“你只有这一个女儿吗？”，宗庆后并未纠正。实际上，据传宗庆后有六七个子女，而非外界所知的唯一女儿。甚至有传闻称他在九十年代与女员工育有一女，2017年又与保姆育有一子。宗庆后为与杜建英所生的三名子女分别设立了7亿美元信托，总计21亿美元。令人意外的是，这三名子女——宗继盛、宗继昌、宗婕莉——均为美国国籍，这也引发了部分公众的不满。宗庆后“布鞋老总”的质朴形象因此大打折扣，许多过往的宣传也被证实为不实。

这些对外形象的塑造，其实是宗家有意为之的营销行为。值得注意的是，这类行为本应受到《广告法》的规范。根据广告法第十四条，商业推广内容应明确标注“广告”或“商业推广”，以保障受众的知情权。但现实中，企业雇佣水军、软文推广等行为普遍未作标注，营销内容与自然内容混淆，观众的知情权被侵犯。这种现象不仅存在于娃哈哈，许多企业在产品宣传时也未严格遵守广告法第十三条和第十四条，导致营销乱象频发。

说到广告法，不得不提今年八月理想汽车与乘龙卡车的对撞事件。理想汽车在宣传自家产品安全性时，直接展示乘龙卡车的品牌Logo，并通过对比突出自身优势。这种做法实际上已经违反了广告法第十三条关于“不得贬低其他生产经营者”的规定。理想作为大型企业，却在广告中公然踩踏竞品，实属不当。

整体来看，国内不少企业在宣传和营销过程中存在“擦边球”行为，游走在法律边缘。由于执法不严，一些企业长期无视广告法，通过误导和不规范宣传获得市场优势，形成“劣币驱逐良币”的局面。

再说小米的营销。小米与B站博主的合作商单中，明确要求对比并拉踩苹果，突出小米手机的优势。这种明目张胆违反广告法的行为，在大企业中也屡见不鲜。作为曾经的小米用户，我对雷总和小米的评价也因此大打折扣。以前我会为家人、自己购买小米的手机、电脑、路由器等产品，但现在除了测评外，基本不会再选择小米，尤其是小米汽车。

归根结底，企业的营销推广行为如果不严格按照广告法规范，未标注广告、随意拉踩竞品，最终损害的是大众的知情权和市场的健康发展。希望未来能有更多人关注并推动这一问题的改善。

悬疑推理小说本质上属于“钩子”文学，和当下流行的短视频钩子文案，没有本质区别，这是悬疑推理小说作者难获诺贝尔文学奖的根本原因。钩子文学就是用一个吸引人的点把读者“钩”住，让人能够一直读下去，了解那个真相。相信你看过抖音钩子短视频，一下就理解了，抖音充斥着大量的这种视频，讲得很有吸引力，用词引人入胜，但事实内容往往很空洞。

悬疑推理小说是类似的，比如一开始往往有个罪恶的事情发生，为了探明真相或者凶手，不断的写情节，接近真相，直到后半段读者终于解开真相，到此小说结束。这种文学作品很难看第二遍，对吧，你已经知道真相和凶手了，你再去看推理小说，你会发现很没意思。不值得看第二遍，缺乏细细品味的东西。这是推理、悬疑小说的弊病，只能是看一遍的快消品，不能够精读细品，本质上就是“钩子文案”。

东野圭吾的小说其实写得挺不错的，我也读过好几本，包括粉丝们必读的《白夜行》，小众的《从前我死去的家》等等，还是挺有意思的。但东野圭吾难获诺贝尔文学奖，因为在作家或者诺贝尔文学奖评委眼里，悬疑推理小说的行文结构太简单了，一个钩子把整个故事钩起来。等到这个钩子揭开面纱的时候，故事结束。行内人都知道这是钩子作品，钩子小说属于非常一般的作品，也没有多少文学技巧，大家都明白它的创作原理。

说到钩子文案，我自己本来也是做自媒体的，其实对这一点，我个人是比较反感的。但又很无奈，无数的钩子视频成为爆款，我不想做爆款视频吗，我也想做。

大量的钩子视频缺乏有营养的内容，糟粕反而广泛的传播，这再一次表明流行的东西并不一定好。同时未成年人看钩子视频，看多了，对他的成长也非常不好，一些东西讲得玄乎其乎，实质内容非常空洞。抖音上的钩子视频看多了，人会变傻的。

OPPO碰瓷苹果，宣传果味、OPhone可耻吗？自从去年底OPPO推出findX8，开始碰瓷苹果，在营销、商单广告中直接宣传碰瓷，什么“果里果气”之类的词语。机圈中很多人说OPPO这是无下限、自降身段、low味十足等等。然而，我不这么觉得，因为机圈其实所有人都在学苹果，OPPO大胆承认，这是君子坦荡荡，相比某些小人，OPPO的做法好多了。我认为OPPO明摆着学习苹果，是一种坦然。OPPO就挑明了模仿苹果，苹果就是厉害，我坦坦荡荡的学习，而且跟大家摆明，就是以苹果作为老师来研发产品的。这没什么啊，OPPO只是把真实情况讲给大家听而已，只是把真实情况给大家交代了而已。

说实话，我觉得OPPO是直面自我。因为大家要明白，机圈都是学习苹果的，谁没研究过苹果。OPPO这种坦荡的做法比小米要好多了。小米也学苹果啊，电影模式、锁屏界面、壁纸风格等等，小米的说法，他们不仅对标、学习苹果，还吊打了iPhone，对不对。我琢磨着小米每年都吊打iPhone，那你已经远远的把苹果甩在身后了呀，你已经遥遥领先了，整天吊打一个在你口中比你弱的选手(苹果)有意思吗？所以大家看到没，小米那一套营销逻辑都说不通了，逻辑都说不走了。反观OPPO这种坦荡的做法，我反而点赞。

房价还会跌，大概率还会跌，未来十年或者二十年是房子出状况的集中期。为什么呢？因为房子是消耗品。就是我们买房的时候，包括我自己买房的时候，忽虑了一个事实——房子是会坏的。房子并不是永久性资产，房子是消耗品，用久了也会坏的，房子也是有保质期的。过了保质期，房子就需要翻新或者重新修建，而我们买房的时候都误以为房子永远都是好的，用一辈子，然后还传给下一代。殊不知，在自己这一代，房子就会风化、老化，无法安全居住，需要重新修建了。那一开始掏钱，掏那么多钱买个几十年的居住，完全划不来，对吧。

就比如你在成都买一套100平米的房子，平均也要150万吧，居住50年保安全，每年的居住成本是3万元。50年后，这房子老化无法安全居住，需要翻修、重新修建，又需要多少钱？户均不投入几十万，这房子修不出来吧，其中还得包括爆破、拆掉老旧建筑的费用。

就是我们一开始误以为房子是永久性不坏、永远居住的物品，因此愿意掏大笔的资金，但其实仔细一看，房子是需要维修、重建的。

我看到西方工业化社会有一些说法，是说高楼层住宅变成了贫民窟，就是讲几十年后高楼层住宅缺少居住安全性，有钱人不愿意居住，大量租客避免选择，因此沦为了低价住宅，缺钱的“贫民”大多住在里面，形成贫民窟。

所以当前的房价不仅有需求不足的困境，还有长期问题需要解决。管理层似乎看到了问题，近两年提出了“维修基金”的概念，并且这个维修基金是小区业主作为责任人的。

从这些因素来看，房价还是太高了。房价的高还体现在租售比偏低，也就是我们的房价和租金是不搭配的，如果房价合理，那么租金偏低了；如果租金是合理的，那么房价偏高了。究竟是哪一种情况呢，我想大多数人认为是后者吧，也就是租金合理，房价偏高。

未来房价走势值得观察，现在一线城市跌价挺厉害的，尤其是广州和深圳，广州的房价同比10%的跌幅，深圳的跌幅也是紧随其后。北京和上海跌幅小一点，这两个地方的户口非常有价值，房子随着户口而动，因此还能保住房价。主要是北上两地的教育资源好，大量的重点大学，高考资源丰富，相较其他地区，毫无疑问房子更保值。

我所在成都地区，房价看起来不算贵，但和当地的收入相比，也是不便宜的。成都之所以和二线城市比起来，房价不算高，主要是收入。希望能够早日买到房子呀。

近年来出生率不断降低，新生婴儿在减少，去年出生950万人，但死亡人数更多，国内已经连续两年人口负增长了。现在已经不再提计划生育了，而变成了鼓励生育，各地还出了鼓励措施，奖励金钱等等，当然还在落实中。

其实从整体来看，计划生育政策肯定会暂停的。我们学数学和生物，可以很简单的看到，人口要稳定，那么夫妻需要生育、养育两个孩子，对不对。等他们老去的时候，他们留下了两个孩子，那么才稳定。如果像以前计划生育，两个夫妻老去了，但只留下一个孩子，那么人口会稳定的减少，从2变成1.就比如现在的独生子女一样，两个独生子女结婚，那么这一对新人将有四个老人需要赡养。

因此，这个问题其实是很容易看到的。但我今天分享一下我的间接，就是父母那一辈的人口红利——他们赡养负担小、养育负担也小。比如八九十年代一对夫妻，只养育一个孩子，毫无疑问，他们的养育孩子的负担小；同时那一代的人，兄弟姐妹多，比如我父亲和母亲都是四兄妹，所以他们向上的赡养老人的负担也低，对不对，四个兄妹来赡养一对老人。因此，我们可以得到一个结论，他们那一代人抚养、赡养的负担都很低，是非常优质的“人口资源”，我不想用“人矿”这个词，因为这词毫无疑问是有贬义的。

所以那一代人怎么样了？他们敢外出打工，因为家里的养育负担小。而现在你看看九零后或者零零后有多少人，敢完全放手出去打工的，少很多了。为什么？因为他们的父母老去后，只能靠他们照看，没有那么多兄弟姐妹来帮忙照看了，就是独生子女，哪来的兄弟姐妹。同时还得加上自己至少会生一个孩子吧，所以家庭压力变大了。

遇到两个都是独生子女的结为夫妻，他们将抚养四个老人，加至少一个孩子；两个人要照看五个人，可见当代年轻人的压力。这也是当前社会的困境吧。确实急需解决，在日本、韩国人口老龄化，他们为了鼓励生育，就是真金白银。确实你可以看到，阻碍生育的也是金钱，金钱占了一大部分。如果是金钱富足，物质压力、时间压力没那么大，那么养鱼孩子的阻碍会少一些。

另外还有一点是“享乐”，现代社会确实可玩的、可享受的东西变多了。有很多东西可玩的，和老一辈已经不同了，现在人去听演唱会、去旅游、去运动、去社交，这些东西占据他们的时间，相比带孩子，这些娱乐项目无疑也分走了一些精力。所以，就算夫妻收入不错，他们也会考虑一些自己的享受。这个显而易见。人口的发展还需要继续观察，我们敬待发展吧。

《潜伏》关于余则成，在剧的前半段，左蓝和余则成交谈，余则成说自己对政治不感兴趣，国、共啊，他的兴趣不大，他希望过自己的生活，夫妻生活，想要在解放后和她(左蓝)结婚，这是他心里的期盼。当时左蓝表达出对政治的兴趣，对全国政局的兴致，但余则成对解放后的政局不感兴趣，他更关注自己的日子。

余则成在最后一集，组织通过明文电报呼吁他撤离，并在理发店接头，但自己出门的时候，却被站长的人带走，在机场站长表达了对他的信任，打算继续委以重任。但余则成说自己还有点事要回去处理，显然他想乘机溜走，此时国家大局已定，全国就要解放了，他的潜伏任务也结束了，可以和翠萍过自己的幸福生活了，他已经错过了左蓝，翠萍不能再错过了。但他没走成，站长执意让他上飞机。结尾翠萍即使没用这个名字了，用回了真名桃花，但她向组织反映丈夫的状况，找余则成。余则成在组织内是真名，组织也在使用余则成继续潜伏，组织肯定知道这个人的存在。但组织却告诉翠萍没找到此人，显然是欺骗。

余则成是聪明人，他向组织询问翠萍的情况，组织却告知他没找到翠萍，以余则成的头脑，他能猜到大概率组织欺骗了他。不知道余则成以后如何面对生活，他为组织提供了大量有用的情报，组织却有意隐瞒他。只能说《潜伏》的结局意味深长。

令狐冲真的被骗了吗？《笑傲江湖》中的这一情节颇为耐人寻味。

在梅庄营救任我行的过程中，稍有社会经验的朋友大多能看出，向左使其实是借助令狐冲来达成自己的目的。令狐冲被利用，这一点几乎没有争议。

更巧妙的是，令狐冲与梅庄四友之一的老三谈论酒道时，所展现的酒道知识，正是此前他在路上与“邪教”中人交流时学到的。当时日月神教的一位人物在酒铺向他讲解了八种酒杯的用途，而这些知识恰好在梅庄救任我行时派上了用场。

有些阅历的人大概率会心生疑问，这一切是否早有安排？令狐冲是不是从一开始就被人算计，走上了一条被精心设计的道路？这些情节的前后呼应，究竟是极度的巧合，还是幕后有人刻意布局？

细品这些情节，我愈发觉得令狐冲其实是被人精心算计。从他离开福州起，沿途不断有人恭维他，似乎有人有意挑拨他与岳不群的师徒关系，并在关键时刻安排人向他传授酒道知识，为后续的计划埋下伏笔。

这些细节不禁让我们重新思考令狐冲这个人物的定位。金庸笔下的令狐冲，究竟是洒脱不羁的侠客，还是被人操控的棋子？金庸描写这个角色，仅仅是为了展现他的侠气与洒脱，还是另有深意？